Modello di calendario editoriale per risparmiare tempo e potenziare la tua presenza sui social

da Membro del team TrueSocialMetrics ~ 4 min

Affrontiamolo. La creazione di contenuti è disordinata. Dovrai pubblicare regolarmente per vedere i risultati; non limitarti ad aspettare la tua musa ispiratrice. Ma non è così che succede di solito. C'è un modo per renderlo meno caotico, però: usare il calendario editoriale (calendario dei contenuti). Quando pianifichi in anticipo, risparmi un sacco di tempo ed eviti lo stress. E, si spera, ottieni post più regolari e più visite al tuo sito.

Oggi sono felice di condividere con te un modello di calendario editoriale per blog che utilizziamo qui su TrueSocialMetrics. Puoi scaricare la tua versione modificabile del Calendario qui: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1Qg9dDfCfUgMsH-OvtfGHkHcmtt7LMIE0z7DVAcgYB9Q/edit#gid=0. Basta andare su "File" e selezionare "Crea una copia".

Questo calendario è stato ispirato dal Social Brilliant course di Laura Reuder.

Lasciatemi spiegare alcune delle colonne qui.

Fase della canalizzazione e pubblico di destinazione

Quando pianifichi il tuo prossimo post sul blog, è meglio se non pubblichi qualcosa di punto in bianco, ma pensi invece a chi potrebbe essere indirizzato questo post? Attrarre nuovi utenti? Mantenere gli utenti a pagamento esistenti? O convertire gli utenti nella tua prova gratuita?

E come sottolinea saggiamente Rand Fishkin nel suo Whiteboard Friday, non cercare di indirizzare il tuo post sul blog a più di 2 fasi della canalizzazione di marketing. Non inseguire tutti gli obiettivi in una volta, ti metterà solo nei guai.

"Fase della canalizzazione" e "Pubblico di destinazione" sono correlati tra loro. Quindi, ad esempio, se scegli "Fase di conservazione" nella colonna "Fase della canalizzazione", è logico scegliere "Utenti a pagamento" nella colonna "Pubblico di destinazione". Sebbene queste due colonne possano sembrare sovrapposte, per me è più conveniente averle entrambe. Osservando la colonna "Pubblico di destinazione" saprai immediatamente dove promuovere il tuo post sul blog, magari invia una newsletter al tuo elenco di e-mail "Utenti a pagamento" o un'e-mail a raffica al tuo segmento "Utenti di prova" o condividi tutto sul Web per "Nuovi utenti". E guardando la colonna "Fase della canalizzazione" saprai con quali metriche misurare il successo di ogni post esatto. Utilizzo del tasso di conversione per la "fase di conversione" o del numero di registrazioni di prova per la "fase di confronto"; o Numero di visitatori per la "fase di sensibilizzazione".

Categoria

Pensa ai gruppi in cui potrebbero rientrare i contenuti del tuo blog per rendere il tuo processo di creazione dei contenuti più strutturato e il tuo brainstorming più mirato. Per esempio:

• Casi studio
• Contenuto curato
• Leadership di pensiero
• Profonda tattica con il legame del tuo marchio
• Tattico per la parte superiore dell'imbuto
• Aggiornamenti e annunci del prodotto

Tutte queste categorie richiedono diverse fonti e tipi di informazioni per creare un post. Ad esempio, i case study richiederanno un esempio reale per i tuoi utenti e la comunicazione con i tuoi clienti per creare un post di questo tipo. Mentre i contenuti curati richiederanno un'ampia ricerca sul Web per trovare contenuti pertinenti.

In aggiunta a ciò, ogni categoria ha un diverso livello di potenza di conversione e potenza per guidare nuovi lead. L'utilizzo di diverse categorie di post ti aiuterà a creare una strategia di contenuti ben bilanciata e diversificata. E il tuo blog soddisferà tutti gli obiettivi per ogni fase della canalizzazione di marketing e dei personaggi dei clienti.

Per modificare gli elenchi a discesa nella tua copia del calendario, seleziona la cella necessaria nel foglio di calcolo, quindi vai su "Dati" e seleziona "Convalida":

Scegli l'opzione "Elenchi di elementi" per "Criteri" e specifica i tuoi elementi separati da virgola (senza spazi tra virgola e parole):

Ora sei pronto e pronto per il rock!

Mi piacerebbe sentire cosa ne pensi e se hai domande sul modello, drop me a line.