Film su Facebook: modi creativi per promuovere le uscite in DVD

da Membro del team TrueSocialMetrics ~ 5 min

Dedicato a Leonard Nimoy: Vivi a lungo e prospera.

L'obiettivo principale delle pagine Facebook per i film è promuovere la loro uscita nelle sale e aumentare le vendite dei biglietti. Ma quando lo spettacolo è finito, il lavoro continua per una seconda ondata in arrivo: le versioni su disco. Ero curioso di sapere quali tecniche di contenuti creativi usano gli studi cinematografici per promuovere le loro uscite su disco.

Quindi ho guardato i migliori film fantastici del 2014 e ho utilizzato il Content Segmentation feature per analizzare i modi in cui i film promuovono le loro uscite su disco su Facebook. Ho segmentato tutti i post contenenti le parole chiave DVD|HD|Blu-ray|Digital HD, che, secondo la mia ricerca, sono le parole chiave utilizzate in tali post promozionali.

Eseguito con la funzione Segmentation

Quindi ho applicato questo segmento a Best/Worst posts report per analizzare i post esatti utilizzati da ciascun film per promuovere la sua uscita su disco su Facebook tra febbraio 2014 e febbraio 2015:

Eseguito con segmentazione - Best/Worst posts report

Sorprendentemente, non è stato facile trovare alcune idee creative dei contenuti che annunciavano le uscite. La maggior parte di tali post era una semplice constatazione del fatto dell'uscita del disco utilizzando le parole chiave più comuni per tali occasioni: "Prendi"/"Prenditi"/"Porta a casa" il film. Anche se non è una brutta cosa: i buoni film probabilmente si venderanno da soli e potrebbero non aver bisogno di ulteriori sforzi promozionali creativi. Accanto a questi semplici post sono fioriti simpatici esempi di approcci creativi, che vi mostrerò di seguito.

Coinvolgi i fan con domande divertenti

"Chi è il cattivo più malvagio?" il gioco di Star Trek è un buon colpo. Dimostra la loro grande comprensione del pubblico di destinazione. Perché questo è ciò che i geek amano: lunghi dibattiti con gli amici su cosa farei se fossi Spock e chi è il cattivo più figo di tutti i tempi. Fidati di me, lo so :) E un altro ottimo esempio è il contenuto di promozione del disco più coinvolgente di Star Trek: un classico tipo di post finale.

Attività collettiva per impegnarsi nel rilascio

Attività "Sblocca la pubblicazione con Snapchat" dal concorso Maze Runner o "Crea il tuo trailer" da The Edge of Tomorrow. Stanno andando oltre Facebook per coinvolgere altre fonti multimediali e continuare l'interazione con i fan al di fuori della pagina.

Video extra

La mossa classica è quella di pubblicizzare video extra disponibili sul disco: dietro le quinte, scene cancellate, interviste divertenti agli attori e altre featurette speciali. Visto che questi extra sono già disponibili sui dischetti, perché non pubblicizzarli su Facebook? Questo è un modo semplice e ovvio per incrementare le vendite. Inutile dire che questa tecnica promozionale è stata inventata molto prima che nascessero i social network. Ogni singolo film che abbiamo analizzato ha utilizzato questo metodo, ecco solo alcuni esempi:

Bonus per corruzione

Offrendo qualcosa in più con l'acquisto del disco, oltre ai comuni video extra. Ad esempio, Maze Runner ha offerto un personaggio di gioco mobile bonus e un fumetto prequel per i suoi fan adolescenti. E The Lego Movie ha corrotto i bambini (o forse i loro genitori) con i biglietti per Legoland. Guardiani della Galassia, a sua volta, ha proposto una collezione esclusiva di poster di Matt Ferguson per gli amanti di Groot.

Ci sono sempre alcuni bonus creativi che un film può offrire, che interesseranno il suo pubblico target unico e saranno correlati alla trama del film. Viene da chiedersi quali bonus un film come Cinquanta sfumature di grigio potrebbe offrire ai suoi fan. :D

Buon vecchio concorso

The Edge of Tomorrow comprendeva concorsi creati da altri marchi con il premio principale costituito da copie della versione Digital HD del film. Ogni occasione per menzionare il tuo prodotto è una buona occasione.

Vendita! Vendita! Vendita!

E la buona vecchia vendita, ovviamente. Ammettiamo che usiamo tutti questa tecnica. Tutti amano le vendite. Quasi tutti i film della mia ricerca hanno utilizzato questa tecnica, alcuni in modo più efficace di altri.

Abbastanza carino, eh? La prossima volta che girerò un film, dovrò rubare alcune di queste fantastiche idee! :)

Asporto:

• La segmentazione dei contenuti ti aiuterà a confrontare le idee per il tuo prodotto specifico dai concorrenti per ogni occasione del ciclo del tuo marchio.

• L'assenza di una tecnica creativa non significa necessariamente che il contenuto sia inefficace - avere pochi like su Facebook non significa che i dischi si venderanno male e viceversa. Ma l'aumento del livello di coinvolgimento può migliorare la consapevolezza e la fedeltà dei fan, che possono influenzare positivamente non solo l'immagine del marchio, ma anche le vendite.