Lezione 3.5.
Segmentazione
Questo rapporto ti aiuta a segmentare i tuoi post e confrontare diversi segmenti per scoprire qual è il tipo di contenuto più coinvolgente per i tuoi follower.
Usa il report Content Segmentation per:
- Are your Social Media Campaigns outperforming your Usual Content?
- Are Retweets less engaging than your Own Content?
- What are the most effective content ideas?
- What type of content is the most effective: pictures, links, videos or plain text?
1.Campagne sui social media e contenuti abituali.
Confronta le prestazioni delle tue campagne sui social media tra loro e con i tuoi contenuti abituali creando segmenti contenenti le parole chiave/hashtag della campagna e un segmento che escluda queste parole chiave/hashtag.
**Esempio: **
In questo esempio, le mini serie di contenuti di Oreo su Twitter vengono confrontate tra loro e con i contenuti abituali di Oreo (non contenenti hashtag di contenuto). I segmenti «OreoCookieBalls» e «OreoFortune» sono meno virali dei normali contenuti di Oreo. Questi segmenti hanno il 30% e il 10% in meno di condivisioni per post rispetto ai contenuti normali. E il segmento «DunkWag» ha il 33% in meno di commenti per post rispetto ai soliti tweet di Oreo.
**Leggi il case study completo: **
How Oreo rocks in Twitter: using content segmentation for tweets analysis
Descrizione dell'analisi dei contenuti con l'aiuto della segmentazione personalizzata: analisi delle campagne di contenuti, dei diversi tipi di contenuti (link, immagini, video, testo non crittografato), delle prestazioni dei contenuti di proprietà rispetto a quelli noleggiati e confronto dell'efficacia dei diversi tipi di contenuti su diversi social network.
2. Contenuti noleggiati e contenuti di proprietà.
Un altro aspetto utile da analizzare è la proporzione tra contenuti di proprietà e contenuti in affitto (i tuoi post rispetto ai Retweet) e l'efficacia di entrambi i gruppi di contenuti.
**Esempio: **
I dati attuali dimostrano che i retweet ottengono risultati peggiori rispetto ai contenuti di un marchio per tutti i diversi tipi di marchi, settori e paesi. L'unica domanda è capire quanto sia peggio.
I contenuti noleggiati (Retweet) di Oreo hanno prestazioni quasi 2 volte peggiori rispetto ai propri tweet (contenuti di proprietà). Quindi è fantastico che mantengano una buona proporzione tra Owned e Rented: solo il 2% dei loro contenuti è costituito da Retweet.
Dati dal rapporto Segmentation Metrics
**Leggi il case study completo: **
How Oreo rocks in Twitter: using content segmentation for tweets analysis
Descrizione dell'analisi dei contenuti con l'aiuto della segmentazione personalizzata: analisi delle campagne di contenuti, dei diversi tipi di contenuti (link, immagini, video, testo non crittografato), delle prestazioni dei contenuti di proprietà rispetto a quelli noleggiati e confronto dell'efficacia dei diversi tipi di contenuti su diversi social network.
3. Confronta diversi argomenti.
Crea diversi segmenti con parole chiave diverse per confrontare gli argomenti con i migliori risultati per i tuoi account.
**Esempio: **
Per Walmart su Facebook, gli argomenti relativi a «Feeding America» stanno attirando maggiormente l'attenzione rispetto ad altri argomenti: ha il maggior numero di commenti, condivisioni e Mi piace per post.
Lo spirito «natalizio» è anche un ottimo inizio di conversazione per loro, con il secondo tasso di conversazione più alto. Anche se menzionare «regali» nei post non è stata una grande idea. E «scuola» è la più vaga tra tutte le idee con le statistiche di coinvolgimento più basse. Chi ama prepararsi per la scuola? Nessuno:)
Dati tratti dal rapporto Segmentation Metrics
4. Confronta i tipi di contenuti.
Confronta quali tipi di contenuti hanno le prestazioni migliori in ogni social network per i tuoi account: immagini, video, link o post di testo semplice.
**Esempio: **
Nell'esempio seguente, per la pagina Facebook di Oreo non ci sono post con link né post in testo semplice. E stranamente, le immagini hanno prestazioni migliori dei video.
Dati dal rapporto Segmentation Metrics
**Leggi il case study completo: **
How Oreo rocks in Twitter: using content segmentation for tweets analysis
Descrizione dell'analisi dei contenuti con l'aiuto della segmentazione personalizzata: analisi delle campagne di contenuti, dei diversi tipi di contenuti (link, immagini, video, testo non crittografato), delle prestazioni dei contenuti di proprietà rispetto a quelli noleggiati e confronto dell'efficacia dei diversi tipi di contenuti su diversi social network.